O poder escondido atrás da cortina

Oi, tudo bem por aí?

A edição desta semana traz um tema que costuma passar despercebido, mas que faz toda a diferença: os bastidores.

Afinal, será que o que mais conecta as pessoas ao seu conteúdo é mesmo o resultado final? Ou existe um encanto especial nos fios soltos, nos rascunhos e nas histórias que acontecem antes da cortina se abrir?

E como sempre, tem também as Rapidinhas do Marketing com as últimas novidades sobre IA, redes sociais e criação de conteúdo, além de ferramentas bem úteis nos Selecionados do nosso Bookmark.

Vamos nessa?

O Valor Oculto dos Bastidores

O que o seu público mais valoriza não está no palco, mas atrás da cortina.

Já reparou que todo grande espetáculo tem algo em comum? O público vibra com a apresentação final, mas quem esteve por trás do palco sabe que a mágica acontece muito antes da cortina se abrir. 

Nos bastidores, existem fios puxados, ensaios, improvisos e até tropeços que ninguém vê. É nesse espaço escondido que nasce a autenticidade. É aí que mora um dos segredos mais valiosos para quem cria conteúdo.

Mostrar os bastidores não é apenas revelar “como você faz o que faz”. É abrir uma fresta da sua janela para que as pessoas entendam quem você é e quais caminhos percorre até entregar o que chega pronto na timeline.

Por que os bastidores conectam mais do que o palco?

Pense em um artista que pinta murais gigantes. Quando vemos a arte final, admiramos a obra, mas não temos ideia do processo. Não sabemos se a escada em que ele subiu estava instável ou se a chuva atrapalhou o trabalho.

Não percebemos a mancha de tinta que escorreu sem querer e virou parte da composição. 

Mas, quando ele compartilha esses momentos, cria algo muito maior do que uma imagem bonita: ele convida o público a caminhar junto.

E caminhar junto gera identificação. Porque ninguém se conecta apenas com a perfeição. Nós nos conectamos com a hesitação antes de dar um passo, com a gargalhada no meio do erro, com alguém encontrando soluções no improviso.

Por isso, mostre os fios soltos, as anotações rabiscadas, a bagunça da mesa e o rascunho que virou ideia genial. É isso que transforma seguidores em comunidade. 

Os bastidores permitem que seu público participe do quebra-cabeça, acompanhe o momento em que uma parte parecia perdida e, de repente, fez sentido.

E por que isso atrai mais seguidores? Porque os bastidores geram curiosidade. As pessoas se sentem parte de algo exclusivo, como se estivessem recebendo uma chave para entrar numa sala na qual poucos têm acesso. Esse senso de privilégio desperta lealdade.

O encanto da verdade

Humanizar a marca significa lembrar que, por trás de cada conteúdo, existe gente de carne e osso. Quem consome conteúdo está cansado de vitrines impecáveis. Mostrar o bastidor é como tirar a maquiagem e dizer: “Ei, é assim que acontece de verdade. Vem comigo.”

E há um detalhe importante nisso tudo: os bastidores são, muitas vezes, mais interessantes do que o resultado. 

Quantos filmes já tiveram documentários de making of mais cativantes do que a própria obra? Quantas vezes você assistiu aos erros de gravação e riu mais do que no filme? Isso acontece porque o bastidor revela o que o produto esconde: a humanidade.

Quando você compartilha a dificuldade para ajustar a luz de uma gravação, o rascunho cheio de setas ou a ideia que surgiu em um guardanapo, você não apenas “mostra o processo”: entrega a verdade. Verdade vende. Verdade fideliza. Verdade transforma seguidores em fãs.

E se a sua maior força não estiver no que você entrega, mas em como você chega até lá?

Rapidinhas do Marketing

Ferramentas de IA ganham espaço, Google ainda domina buscas

Pesquisa recente indica que ferramentas de IA, como o ChatGPT, estão sendo usadas cada vez mais para buscas, mas o Google e outros buscadores tradicionais ainda respondem pela grande maioria das pesquisas online. Ler +

YouTube facilita posts e turbina doações em lives

O YouTube anunciou novas ferramentas para criadores de conteúdo. Agora é possível compartilhar facilmente as postagens da aba Comunidade do canal em outras plataformas. Além disso, nas lives os espectadores poderão comprar “presentes” virtuais com efeitos na tela (como orelhas de gato ou coroas) ao fazer doações para chamar a atenção do criador. O YouTube também começou a testar metas de doações nas lives, em que o criador define um objetivo de arrecadação para o público atingir em conjunto. Ler +

Google lança ferramenta de IA que cria vídeos a partir de imagens

O Google lançou uma nova ferramenta de inteligência artificial chamada Vids que transforma fotos em clipes de vídeo de 8 segundos com som. Basta enviar uma imagem do produto e inserir um prompt de texto para gerar automaticamente um vídeo animado alinhado à identidade da marca. A novidade, disponível para assinantes pagos do Google Workspace, promete facilitar a criação de vídeos promocionais mantendo os elementos visuais do produto original. Ler +

Destaques da Mateada

Selecionados do nosso Bookmark

Obsidian: Este software é uma poderosa ferramenta de gestão de conhecimento pessoal e anotações em Markdown. Permite conectar ideias por meio de links bidirecionais e visualizar essas conexões como um grafo interativo — ideal para organizar rascunhos, insights e o processo criativo dos bastidores de forma fluida e visual. É gratuito para uso pessoal e, desde 20 de fevereiro de 2025, também gratuito para uso comercial, com opções de licença paga para apoiar o projeto.

Descript: Uma ferramenta revolucionária que permite editar vídeos e áudios como se fosse um documento de texto — basta editar a transcrição e o conteúdo multimídia segue o seu comando. Ideal para mostrar os bastidores do seu processo criativo, capturar improvisos, erros de gravação ou cortes espontâneos de forma intuitiva e rápida. Ainda conta com recursos avançados de IA, como remoção de ruídos, substituição de palavras (“um”, “uh”, etc.), e até geração de vídeo por texto, que agilizam a criação.

E por hoje é isso! Espero que essa edição tenha te inspirado a abrir um pouquinho mais as cortinas e mostrar o que acontece por trás das câmeras.

Semana que vem tem mais ideias, novidades e ferramentas para te ajudar a criar conteúdos mais humanos e conectados.

Até lá, bons bastidores! 👋