Conteúdo Ancorado no TikTok e as Novidades de IA

Oi, tudo bem por aí?

Nesta edição, vamos colocar o papo em dia sobre conteúdo ancorado no TikTok: nada de fast food viral, aqui é comida caseira, feita com cuidado, narrativa e formatos que criam vínculo e fidelizam de verdade. Prepare-se para aprender como nutrir sua audiência em vez de somente saciá-la.

Nas notícias da semana, confira como o YouTube vai desmonetizar vídeos gerados por IA, o Twitter perde sua CEO enquanto o Threads ganha força, e a OpenAI já planeja um navegador com inteligência artificial para desafiar o Chrome. E nos “Selecionados do nosso Bookmark", temos Metricool e Descript para turbinar sua criação e gerenciamento de conteúdo.

Pronto para mergulhar? Então, bora nessa!

O Poder do Conteúdo Ancorado no TikTok

Seu conteúdo só mata a fome ou alimenta?

No TikTok, todo mundo quer ser o criador de conteúdo do momento. No entanto, a maioria dos vídeos é como lanche de fast food: feito apenas para chamar atenção. Ou seja, rápido, prático e na medida certa para prender sua atenção no primeiro contato. Mas passa. Não cria laço, não vira história!

Agora, pensa na comida caseira. Leva tempo para ficar pronta, dá mais trabalho (especialmente, se for você quem vai preparar), mas alimenta por mais tempo. É feita com cuidado e intenção. Quem cozinha sabe: não é só sobre matar a fome, é sobre nutrir, criar lembrança e fazer a pessoa querer voltar.

Com o conteúdo ancorado ocorre o mesmo. Dá mais trabalho do que postar vídeos soltos, exige planejamento, construção de uma narrativa, repetição de formatos… Mas compensa. 

Porque, enquanto o fast food do conteúdo viral sacia só por alguns minutos, o conteúdo ancorado cria vínculo, fideliza e se transforma em rotina para quem consome.

Fast food é viral. Comida caseira é relacionamento.

Vídeo solto, sem contexto, que viraliza do nada? Tem gosto de hambúrguer de drive-thru: resolve na hora, mata a fome do momento, mas qualquer outro lanche rápido cumpriria a mesma função. O público assiste, engole e segue o scroll.

Já o conteúdo ancorado é diferente: ele constrói reconhecimento, afeto e familiaridade. É como aquela comida caseira que você reconhece de longe. Pelo cheiro, pelo tempero, pela lembrança. Não é só sobre saciar. É sobre nutrir e criar vontade de voltar.

E como fazer isso? Com personagens, formatos fixos, jeito próprio de falar e histórias que se conectam. Não precisa complicar: é só criar uma “rotina de sabor”.

Rotina de conteúdo é igual tempero de vó

Sabe aquele tempero que você reconhece de longe? Que não precisa nem ver o prato para saber que foi feito por alguém da família? O público no TikTok também busca isso: um estilo próprio, repetido com consistência.

Pode ser um quadro fixo toda semana, um bordão ou um tipo de vídeo que você sempre faz. Quando o seguidor bate o olho e pensa: “já sei de quem é esse vídeo”, você conseguiu ancorar seu conteúdo!

Vamos fazer um… storytelling que alimenta a curiosidade?

Um bom prato deixa saudade. E um bom conteúdo deixa vontade de ver o próximo. Por isso, use ganchos. Não entregue tudo num vídeo só. Deixe espaço para um “continua…”, para uma segunda parte, para uma conversa futura.

É como um almoço de domingo: ninguém come tudo correndo e vai embora. Tem entrada, prato principal, sobremesa e até cafezinho. Quando você distribui seu conteúdo em partes, você convida o público a ficar mais tempo na mesa.

Ingredientes simples, mas bem combinados

Conteúdo ancorado não precisa de efeitos especiais, edições mirabolantes ou roteiros complexos. Basta entender o que seu público gosta de “comer” e entregar isso de forma constante.

Pense em personagens que representam situações reais, quadros que se repetem, piadas internas, formas de falar que se tornam sua marca registrada. Não é sobre ser gourmet; é sobre ser lembrado.

Para contextualizar, trouxe três exemplos. A criadora Jé Diniz, com a personagem “Ameinda” que se considera a melhor no ambiente de trabalho (quem nunca encontrou uma dessas, né?). O Luiz Felipe Alves, que mostra toda semana a lancheira do marido quando trabalha presencial e o Arthur Paek (vamos fazer um… macarrão com molho?)

O que todos eles têm em comum?

• Repetem formatos (mesmo cenário, bordão ou dinâmica).

• Criam personagens com os quais o público se identifica.

• Contam pequenas histórias, com início, meio e fim, ou com gancho para o próximo vídeo.

• Constroem uma espécie de “série”, mesmo sem anunciar isso explicitamente.

A verdade é que todos voltam para saber mais. Seja sobre o dia a dia da “Ameinda”, o que o marido do Luiz vai levar na próxima marmita, ou a receita diferenciada do Arthur. 

No fim, o que alimenta o algoritmo é o que alimenta o público

O TikTok valoriza conteúdo novo, sim. Mas o algoritmo também ama quem consegue reter a atenção. E seguidor fiel se conquista como amizade de longa data: com presença, jeito e constância.

Então, antes de fazer mais um vídeo só para tentar viralizar, pergunte-se:
 

Você quer que seu conteúdo seja lanche rápido ou aquele prato que a pessoa sente falta?

Quem aposta na comida caseira do conteúdo ancorado talvez não ganhe o maior pico de views no primeiro dia, mas com certeza constrói algo que sustenta e alimenta o crescimento por muito mais tempo.

Rapidinhas do Marketing

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Destaques da Mateada

Selecionados do nosso Bookmark

Metricool: Plataforma all-in-one para gerenciar redes sociais, blogs e campanhas de anúncios. Permite agendar publicações, acompanhar métricas em tempo real e gerar relatórios personalizados em poucos cliques.

Descript: Ferramenta de edição de áudio e vídeo potenciada por IA. Grava, transcreve automaticamente seus conteúdos e ainda permite editar o texto para cortar trechos do áudio ou vídeo de forma simples.

Que você aproveite ao máximo essas novidades e até a próxima edição! 🚀