Engajamento nas redes sociais com a técnica de rage-baiting

Oi, tudo bem por aí?

A gente sabe que o clima já é de férias, Natal, praia… mas aqui o conteúdo não para. Essa edição da Mateada News tá recheada de conteúdo legal, a gente promete!

E sem querer estragar o clima das festas de final de ano, trouxemos um assunto sério: iscas de ódio nas redes sociais só crescem. Mas será que vale tudo pelo engajamento? Uma ótima reflexão para nós como profissionais de Marketing, mas também como usuários de redes sociais.

Nas Rapidinhas do Marketing tem novidades de Ads chegando no Linkedin e na Apple, além do buscador do ChatGPT (para quem estava ansioso).

E não deixa de ler até o final porque ainda tem uma sacada massa de marketing e mais uma parte da nossa leitura do mês, do livro A Sutil Arte de Ligar o Foda-Se.

Boa leitura!

Vale tudo para ter mais engajamento nas redes sociais?

Em terra de rage-baiting, vídeo de gatinho é rei.

Você está rolando o feed do Instagram ou da sua rede social preferida até que chega em um post interessante com um conteúdo legal. Você lê, gosta do conteúdo, mas muitas vezes continua rolando o feed sem nem mesmo dar um like. Acontece, não é?

Logo depois você chega em uma publicação exaltando uma pessoa que você não gosta ou uma ideia que você discorda. A vontade de comentar é muito maior, muitas vezes até irresistível.

E é isso que acontece com a maior parte dos usuários nas redes sociais. Acabamos interagindo muito mais com publicações que nos despertem ódio ou indignação. São casos relacionados a esse tipo de comportamento nas redes sociais que o jornalista Max Fisher, repórter do New York Times, traz em seu livro A máquina do caos — Como as redes sociais reprogramaram nossa mente e nosso mundo.

Técnicas de rage-baiting, ou “isca de ódio” são utilizadas na internet justamente para gerar engajamento, aumentar o alcance e o número de seguidores. Seja isso honesto ou não, perfis ganham milhares de dólares todos os dias através desse tipo de estratégia.

Há quem defenda a liberdade de expressão e esteja do lado X da força. Enquanto outras redes como TikTok e YouTube já trabalham em uma regulamentação mais rígida acerca desse tipo de postagem.

Nós como profissionais do Marketing Digital precisamos saber ponderar entre estratégias que tragam resultados (e dinheiro), mas sem comprometer a imagem da marca. Entrar em discussões e assuntos polêmicos visando ganhar mais visibilidade e engajamento pode trazer mais dor de cabeça do que resultados.

E quanto a ética profissional? Vale a pena sacrificar os valores da marca ou os nossos como profissionais, para conquistar mais likes? Nós temos a responsabilidade de pensar além dos números e priorizar estratégias que estejam alinhadas com nossos valores (ou da empresa que representamos). Afinal, o impacto dos nossos conteúdos vai muito além do algoritmo - estamos nos comunicando com pessoas.

Rapidinhas do Marketing

LinkedIn testa botão “Boost” em publicações de perfis pessoais

A opção para impulsionar publicações pessoais está sendo testada inicialmente nos Estados Unidos. O recurso demonstra o que os usuários já tem percebido há algum tempo: uma constante diminuição no alcance das publicações na rede. Ler +

Buscador do ChatGPT é liberado para todos os usuários

Lançado anteriormente apenas para usuários pagos, o buscador do ChatGPT agora está disponível para todos os usuários. A novidade foi anunciada pela OpenAI essa semana e promete aumentar a disputa entre o ChatGPT e Gemini, a IA do Google . Ler +

Apple começa a vender espaço publicitário no Apple News

A Apple parece estar apostando em publicidade para aumentar sua receita em 2025. Seria a Apple a próxima grande concorrente do Google e da Meta na venda de espaço publicitário na internet? Ler +

Selecionados do nosso Bookmark

My Good Week: Uma ferramenta simples para monitorar hábitos e atividades com integração com Google Calendar. Uma boa maneira de melhorar seus hábitos em 2025.

100 Pequenas Ideias: Uma lista de 100 ideias e teorias aleatórias que ajudam a entender como o mundo funciona.

Tag Assistant: Uma ferramenta grátis do Google para verificar se as tags do Analytics, Google Ads e Tag Manager estão instaladas corretamente.

WordMark.it: Quer consultar visualmente todas as fontes que você tem instalada no seu computador? Essa ferramenta vai te ajudar.

Sacada de Marketing

Use o Google Ads para acelerar o CTR nas buscas orgânicas.

O CTR dos resultados orgânicos no Google é sem dúvidas uma das métricas mais importantes para SEO, por dois motivos: o mais óbvio deles é que um CTR maior significa mais visitas para suas páginas. A segunda é o fato do Google considerar o CTR para definir o posicionamento de uma página para um determinado termo, então, melhorando o CTR você pode melhorar o posicionamento e o reflexo disso será mais tráfego.

Uma forma de acelerar o crescimento do CTR é usando os próprios anúncios do Google para testar títulos e descrições. Ao criar uma campanha com esse objetivo você poderá em poucos dias testar quais chamadas funcionam melhor, quais atraem mais cliques e aplicar as melhores nos títulos e descrições orgânicas.

Leitura do mês

Nossa próxima reflexão sobre a leitura do do livro A Sutil Arte de Ligar o Foda-Se chega nessa semana ao que o autor Mark Manson chama de cebola da autoconsciência. A analogia com a cebola vem do fato de que nossa autoconsciência é cheia de camadas e quanto mais nos aprofundamos, maior é a vontade de chorar 😅

Você pode ler junto com a gente comprando no livro na Amazon com nosso link de afiliado. Assim você também ajuda a manter essa newsletter.

Para explorar essas camadas mais profundas da cebola, precisamos nos perguntar o porquê das nossas emoções e de nossos sentimentos. E essa não é uma tarefa fácil. Há emoções que levamos muito tempo para entender - anos talvez. E a terapia ajuda a encontrar essas respostas.

Mas existe um nível ainda mais profundo nessas camadas, que diz respeito aos nossos valores. Como escolhemos nos avaliar, o que consideramos sucesso e fracasso. Tudo isso foi construído no nosso subconsciente durante a infância principalmente. Influenciado pela maneira como fomos educados, o ambiente em que vivemos e os exemplos que tivemos.

Identificar nossos valores pode nos poupar de muito sofrimento, apesar de não evitar problemas. A diferença está na forma como enxergamos esses problemas. Quando temos clareza dos nossos valores e do que realmente importa para nós, fica mais fácil encontrar soluções que realmente façam sentido na nossa vida.

Gostou dessa visão sobre valores? Na semana que vem tem a última parte das nossas reflexões sobre A Sutil Arte de Ligar o Foda-Se.

A Mateada News dessa semana está chegando ao fim. Mas esperamos que você esteja curtindo nossos conteúdos. Você pode responder a este e-mail para nos contar, ok?

Antes de ir embora, ajuda a gente a entender de quais conteúdos você mais gosta.